一定要注意，编排设计――容易阅读编排设计必需要能够反映出你战略．赣州平面设计培训品牌印象――并且必需使读者接受你讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（MileShepard说过：编排设计必需能够便利视觉流通。绝不能有任何地方使读者感到困惑。编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，就愈不会看。

标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，无妨使你图片附属于标题下。编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言。

而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必需比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？否更吸引人或更容易阅读？编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣。

易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，编排设计――报刊编排有什么共同特点？看起来具有资讯性它看起来简单。也不会用斜排字或反白字

编排设计――广告的编排有什么共同特点？纷乱复杂?看起来不具任何新闻性或资讯性?

太过于广告化。人们一看到这样的编排就会这么想：这只不过是个广告而已。应该防止过于文选化的编排设计，标题及文案上要耍花样 ?缺乏权威性换句话说。因为它有太明显的推销意图，会使读者发生防范的心理。

最好不要超越25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，编排设计――文字的排列横排的长度。也不宜宽于文字的三倍。

广告设计的文案技巧

一百万个目标对象。标题和图片必需使他上钩。而你文案一定要能抓住他文案内容――为什么文案内容很重要?十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。但有十分之一很可能就是一百万人。

其他牌子都比不上的这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。让自己感到兴奋！激动！告诉自己你手上有的自人类登陆月球以来最轰动的新闻。记住，文案内容――让自己激动！无妨运用自我催眠的方法。告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸。狂热情绪像麻疹一样会传染，可以由演讲者散播听众，由作者传给读者。然后开始下笔。快速而努力地写。就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必需在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。

继续写。也许在某处，可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。别在意。以某种方法，将能写也真正具有销售力的文案。所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。会下意识地发明出能唤起读者的注意并使其采购行动的笔法。

能触及人类内心爱恨．喜好．恐惧等部分。却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。理性式文案所诉求的象只是读者的智力，文案内容――让人们开始行动行动――这是感性式文案的特征。期使读者点头同意。这两种文案都很重要。如果你能巧妙地结合这两种文案，那么你就能使读者在看完之后马上从椅子上跳起来，跑到商店买你产品。

头是最困难也是最重要的局部。读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去――或者是跳过去。文案内容――万事开头难对于大部分的撰文人员而言。

以下是发现其中特别有效的四种方法：

所以要尽可能地利用其价值。尤其当你掌握了新闻性时，文案内容――开头1重复并阐释标题中的意念这是吸引读者往下看文案的一个方法。这更是一个起头的好方法。报纸是理所当然最常运用这种技巧地。

无与伦比独特的丰富口味陈腔烂调有什么不好？令人感到无聊，文案内容――应该废弃的陈腔烂调 呕心沥血的技术与众不同。而且也不能使你产品跟其他使用同样无聊语言的竞争者有所区别。

而非人造的文章技巧。文案内容――防止形式主义不应该太注意文案自身的形式。文案的个性应该源于产品个性。

当你有很复杂讯息要传达时，文案内容――不要害怕长文案在经验中。长文案有助销售――如果做得好的话。

如果你能够抢先传达事实，文案内容――什么时候可以使用长文案？1．当你有很多话的时候。2．需经考虑的购买行为――产品要花很多钱。3．产品独特 4．对相同的产品而言。告诉读者有关这类产品他以前都不知道的事实。例如像啤酒。即使读者不看长文案自身仍能暗示读者我有一些重要的事情要说。

广告设计的标题技巧

四个看广告的人中，标题――最重要的文案要素标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言。有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。当你决定了图片跟标题时，已经花掉了客户80％的预算。

自我省视标题的几项问题

或是产品所能满足的需求？标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？标题是否对目标对象挥旗示意？1标题是否承诺了一项利益点？标题是否包含了具新闻价值的消息？标题是否谈到价格？标题是否提到产品所能解决的问题。

2标题是否包含证言？标题是否引用了人所说的精彩辞句？标题是否与图片共同发挥作用？

也就是得加强标题的时候了如果你答案都是不的话。

为何不把它放入你标题里面呢？标题――是否承诺了一项利益点许多有力的标题都传达了利益点――透过许多文字来描述。如果你系列文选活动是建立在一个强有力的利益许诺点上。

千万不要埋葬它把新闻放进你标题里。标题――是否包含了具有新闻价值的消息消费者总是寻找一些新闻的事物―― 新产品旧产品的改良,使用旧产品的新方法,如果你有具新闻价值的消息。

并不是经常有机会可以让你广告里谈到价格的但是当你有这样的机会时，标题――是否谈到价格？现今复杂的市场中。为什么不把价格放进你标题里？当你标题包括了价格的时候，便回答了消费者心中所提出的第一问题――多少钱？

至今仍然非常有效。许多最成功的直接瓜文选，标题――是否提到产品所能解决的问题这种问题／解决的形式自有文选以来便存在着。标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。标题――是否提出与对象相关的惊人事实人们对令他谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣。

孩子们这类标题的典范。即使在专业杂志的读者群当中，标题――是否对目标对象挥旗示意？嗨。也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意，抓住消费者注意力的必胜秘诀。另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化――包括乡村名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他息息相关。

使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。认为包括品牌名的标题会减少阅读率，标题――是否包括品牌名？把品牌名放时标题里。毫无证据可言。相反的标题包括品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他历来没有写过标题不含品牌的广告。许多奥美最成功的文选活动都不断印证他说法。

同时也缺乏可信度――除非你选择名人不只基于他名气，标题――是否包括证言证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。最有效的证言是广告是由产品的一般使用者――人们能认同的使用者――现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力。还考虑他相关的专业技能。

效果有如改革开放一样的所向披靡。标题――是否引用了人所说的精彩词句＋奥美也如此认为。而我发现运用这个简单的技巧。

广告设计的字体设计技巧

但这并不表示我否定其美学的功能。凡是优秀的艺术指导都知道，字体设计――使得广告易于阅读今天许多广告设计的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。虽然我一再强调字体艺术对阅读率的重要性。无论他想发明出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。

字体设计――与产品个性．广告目的有关黑体较适合男性产品．重大新闻圆头体较适合女性产品．生活话题宋体比较适合严肃场所.

字体设计――奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。

但是右齐头的方式阅读起来最累。字体设计――左右齐头或者不齐头我将文案归纳为三咎形式――左右齐头．左齐头．右齐头。采用那种格式取决于编排需求。

有三分之一的广告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，字体设计――反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍．报纸．商业演讲或者私人信件．杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。一般的美国妇女杂志中。那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的现在报纸反白字印刷效果很差。

小有小的麻烦另一种会降低阅读率的罕见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的罕见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的罕见技巧就是标题使用小字体另一种会降低阅读率的罕见技巧就是标题使用超小字体除非你特别的需要字体艺术――大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下，字体设计――大有大的问题。24级（相当于中文28级）标题比起72级（相当于中文80级）标题要来得容易阅读。这也就是为什么把文选放在公告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。

广告设计的图片技巧

图片――自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包括引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？否具有出其不意的视觉效果？照片还是绘画？否投注了足够的心力？

比起一堆零星散步的小图片，图片――图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片。能吸引更多的读者。但是图片除了大以外，也必需要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。

将这种神奇的因素称为故事性诉求（Storiappeal照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你广告。图片――可否包括引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想这是怎么回事？然后他就会继续读下去。鲁哈瑞（HaroldRudolph,第一批开始研究文选的调查人员之一。

而且通常会局部消除人们对文选的抵触情绪。新闻性的图片关键在于是不是新闻，图片――可否让图片具有新闻性新闻性的图片不只可以增加读者的阅读兴趣。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。新闻性图片与故事性图片的差异在于前者必须是真实。

或者是有产品跟没产品的差异。图片――是否可以示范产品？表示如何使用产品的有力方法――就是让读者看着摆在眼前的广告 ,当场亲自动手示范产品用法。视觉化对比也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后。

因为产品永远是广告的核心所在当然产品自身应该是英雄，图片――产品可否成为图片的主角？把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法。而非烂货。但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。

就象陈腔滥调一样，图片――是否具有出其不意的视觉效果？天天看见的东西通常会让人麻木。应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。

而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片――或者杰出的广告。图片――照片还是绘画你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。很多创意小组经常会为了一个文选考虑四．五十个标题。