不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，企业综合信息传送的媒介。商标,LOGO标志、徽标、商标是现代经济的产物。标志作为企业CIS战略的最主要部分，企业形象传送过程中，应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不时的抚慰和反复刻画，深深的留在受众心中。

使人们看到logo标志的同时，自然的发生联想，从而对企业发生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，标志设计,设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来。商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，随着企业的生长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，可想而知，logo设计的重要性。因此，具有久远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变卦后，仅全国撤除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。