利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。赣州平面设计培训所谓VI指在企业经营理念的指导下。

基础局部一般包括：企业的名称、标志设计、标识、规范字体、规范色、辅助图形、规范印刷字体、禁用规则等等；而应用局部则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。VI一般包括基础局部和应用局部两大内容。其中。

确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：1明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。属企业的无形资产的一个重要组成局部；2传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务发生最高的品牌忠诚度；4提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。英国的维京（Virgin公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融平安等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到很好的延伸，华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到良好服务的经验很可能促使你发生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的激动。

而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbuck更是其重新整合的VI设计风格上独树一帜，   创建于上个世纪七十年代。其商标设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到长足的发展。

五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，从市场营销的角度来看。使得价格和质量方面都难分伯仲了九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的产品设计包括产品的工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。

而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。   但是VI也是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能协助提升企业的形象、促进企业的发展。

一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问我不是中国所有的银行都是联营的因为她中国见到几家银行的logo设计中都有外圆内方的影子！对我这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我设计师的灵感匮乏而感到尴尬。举几个例子。有一次。

中国电信、中国移动和中国邮政的LOGO都称得上是上乘之作。但是或许是由于它都是出于同一家设计公司之手）结构、字体、甚至（前两者的颜色上的极其的相似性使得它同时丧失了VI设计中最宝贵的品质--个性。更有甚者，仅就个案而言。国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adida两家的标志和二为一！

由于对vi设计缺乏专业的认识，从企业的决策者这方面来看。不少企业的决策者们谋划和确定企业的VI系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分的指导和干涉，因此导致了失败的VI发生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在影响。