一、设计创意的涵义

以创意的图形加速传达信息，   创意所谓创意就是前所未闻和未视的能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划。传达商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的因而广告设计中的创意的意是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。

广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。赣州电脑培训 例如，   每种产品者有其特定的消费群体。电动玩具是给儿童的绿台球是给成年人的食品要有天然的美味的香水是天然的美好生活的爱情的构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。例如：啤酒之王广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。创意中的名酒王者、纯天然，就是消费者真正心理需求，根据需求发明一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。

创意是无限的每个产品都会有一个最适合自己的传达形象和语言，   可见。创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的发生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞发生的火花越多，创意发生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才干谋划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才干基本确定。定位就是创意的开始，创意首先要解决的关键问题。下面有两种定位：

外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，  1比较定位同类产品比拟。市场占有率，市场前景等。

文化背景，  2情感定位产品是否给消费者带来感情上的满足。时代潮流，社会风俗，消费者心理，找出关

配合消费者心理活动，联点。引起共鸣。

这种严格的市场调查的创意方法看起来比较麻烦，   通过收集各方面的资料进行汇总研究最后制定出版面、色彩、构图风格和图形的表示、时间与宣传的重点。因为广告不只作为艺术再现的艺术，而是以促销为最终的目的所以广告设计必需围绕新产品的特点，消费者心理需求来构思计划，这样的广告才干有针对性发挥现场促销功能。

   二、广告创意的表示

但广告设计的任务在传送商品信息，   广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段。说服消费者达到促销商品，而广告创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的广告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表示，发明一个求新、求奇、求异、真实的能准确传达信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。塑造的目标是消费者个性，心理活动的意境，发明一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣，使商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。一幅胜利有创意广告，新奇的构思浓缩的个性表示是设计师必先考虑的问题。除了有新奇的构思，浓缩的个性化表示之外还要根据消费者心理需求和接受的水平，以及消费者层次来决定图形的表示手法。手法有写实的对比的悬念的连续的寓意的夸张的等等手法。不论什么手法，图形必需要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形式感和艺术魅力，这是招贴广告胜利重要因素。

图形设计要求越简，   从传达快捷角度来讲。越明，越好，只要表达信息内容准确生动，尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言，艺术形象越典型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。准确传达信息的同时给人留下深刻印象和美好的享受。

采用共用形反向思维比喻手法，   例如：第四届科罗拉多国际招贴展中（捷克斯洛伐克）罗斯托卡的展览海报作品。把爱互动凝练成一个圆形符号，简洁明了突出海报展览与读者关系，把主题内涵提到一个深度。目前一些广告公司的设计员中的人，不从宏观的全局的发展的构想入手，不是根据消费者心理活动和需求去求新、求奇、求异、真实的有思想的有计划的创意，而是接到设计委托后，找来一大堆人家已经登场的广告进行仿制，其结果除了商品，厂标不同之外，构图文字，色彩、风格等经常千篇一律，这样的广告又怎样引起人们视线的注意和兴趣呢？不但达不到广告的传达宣传效果，而且造成了大量人力、物力、财力和时间的浪费。一个好的广告创意不管是图形语言还是文字语言最基本的要求是广告中你要说什么、怎样说、何地、何场面、何时间、对谁说，通过对市场调研分析后才干确定要创意的主题，从而选择最佳的独特表示方式和手法，达到准确传达信息，传达内容。